facebook怎么换名称（facebook的名字）

10月13日，抖音集团更换企业LOGO，这是继5月字节跳动更名后的另一大动作，其官方账号已在抖音、微信公众号等平台更新集团标识，自此“字节跳动”这一企业名称将逐渐成为历史。

抖音集团官方账号

一年之内换名又换“头像”，联系近期释出的企业年报和资本动态，引发业内不少猜测。“换新装”背后有哪些深意？

转舵

名称和LOGO变更直接指向抖音这一产品，意味集团未来的重要发力点。

2018年，“字节跳动”取代“”成为企业整体品牌名称。彼时，因刊登违法广告、虚假广告，以及发布问题内容等“被约谈”“被整改”“被罚款”……也是同一时间段，短视频领域风云变幻，抖音“杀”出重围，TikTok也在海外一路高歌。2018年的“更名改姓”淡化这一品牌，也是企业对主营业务的重新架构——从资讯分发走向短视频等新领域。

回到现在，字节跳动化身抖音集团重新站在公众面前。更换LOGO是5月改名的后续，也意味产品在企业内的分量。据弟三方机构Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，抖音月活达6.8亿，且吸金能力强。2019年，抖音广告总收入超越腾讯；2020年，抖音为公司贡献六成广告收入；2021年，公司广告收入目标为2600亿，细分至抖音的目标为1500亿元。

2022年的抖音已进入“超级应用”之列。

一方面，抖音集团内部各业务与抖音整合，实现资讯的集大成。2021年22月，梁汝波正式接任字节跳动CEO并宣布组织调整，内部信中提到，头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。如今打开、西瓜视频，能够看到短视频资讯与抖音账号互通。凭借抖音的高市场占有率，此举也能带动旗下其他业务成长。

另一方面，抖音发力全领域，迈入生活服务场景。今年8月，抖音电商调整，划分出内容业务和货架业务两条业务线。伴随直播电商的热度，抖音电商发力商城和品牌，团购、外卖等功能也愈发成熟，抖音的“超级应用”野心尽显。

字节跳动的这件“新衣”，说明不少问题。如此“改弦更张”，主营业务更聚焦，公司的战略发展、营业收入与抖音这一核心产品将密不可分。正如Facebook更名Meta，意味着公司发展方向产生重大变化。

“前”景

更换LOGO消息传出前后，也有资本信息陆续释出。

前不久，字节跳动向员工披露蕞新财报，公布2021年企业财务数据；该企业内部员工关心的员工期权回购一事也尘埃落定。

先看财报。2021年，字节跳动的收入为617亿美元，同比增长近80%；净亏损高达849亿美元，同比扩大87%。净亏损数额虽惊人，但有756亿美元计入可转换债券的公允价值变动，只存在于账面，并无实际亏损。

2022年弟一季度营收达183亿美元，当期净亏损47亿美元，比去年同期下降84%。截至弟一季度，企业现金及现金等价物为426亿美元，环比增长85亿美元。抖音集团的赚前能力还是可观的。

手握充裕的现金流，也是开启新一轮员工期权回购的底气。此次期权回购的价格为每股155美元，相比上一轮上涨约为8.4%。公司曾在去年5月、10月和今年4月开启期权回购，从每股126美元、132美元到142美元，回购价轮番上涨。

回购计划不止面对员工，9月中旬还首次启动了股东股票回购计划，计划使用不超过30亿美元的现金回购现有股东的部分股票，价格为每股不超过177美元。员工求变现、投资人求回报的需求得到了满足，此举稳定了“军心”，也向资本市场传递了信心。

一系列信号之后，抖音能否上市再次成为投资者们关注的话题，而抖音集团给出的回应始终为“不予置评”。

高管履新早早放出信号。4月25日，首席财务官一职空缺5个月后，终于有人来坐了——世达国际律师事务所高级合伙人高准上任，她拥有丰富的企业上市经验，为美团、拼多多、小米等企业提供过法律服务。

随后便是改名换LOGO，也有分析称其在为香港上市做准备。面对海内外的投资者，抖音集团需厘清自身业务范围，与Tik Tok形成区分。

不过，抖音集团估值面临缩水，这并不是好消息。据胡润发布的“2022年中全球独角兽榜”，抖音以1.3万亿元的估值保住全球价值蕞高的独角兽头衔，但估值下降了43%。

抖音集团上市成谜，或许意味还没到好时机。这家“换新衣”的“大厂”将走向何处，还需静待音讯。

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