facebook广告投放版位（facebook投放留存）
今天我们来聊一下Facebook平台的素材版位，之后也会说一下其他平台的素材展示版位。
之所以聊这个是因为随着优化的深入，越来越觉得版位不只是一个展示的地方，而且还可以根据版位去做一些有针对性的素材和版位优化，从而获得更好的数据表现，值得我们都好好再研究一下。先简单说一下FB的主要投放位置是在Facebook，Instagram，Messenger和Audience Network这四大块产品线上。FB平台会给这四个主要子平台插入广告版位。以下为目前更新的所有FB广告后台版位：
01 Facebook
分为以下几个细节版位：
Facebook News Feed Facebook新闻推送Facebook Video Feeds Facebook视频推送Facebook Stories Facebook故事Facebook In-Stream Videos Facebook插播视频Facebook Instant Articles Facebook即时文章
图片来源：Facebook广告后台
02 Instagram
可用版位为：
Instagram Feed Instagram推送Instagram Stories Instagram故事
*图片来源：Facebook广告后台
03 Messenger
分为以下2个版位：
Messenger Inbox Messenger收件箱Messenger Stories Messager故事
*图片来源：Facebook广告后台
04 Audience Network
有这2个版位：
Audience Network Native, Banner and Interstitial 受众网络原生，横幅和非页内广告Audience Network Rewarded Videos 观众网络奖励视频
*图片来源：Facebook广告后台
由于上面的22个版位是在广告后台分别展示说明，信息不太集中，我粗略整理了一个表供大家参考，是从尺寸和素材形式上来分类的：
注：标记为“1”的为FB推荐使用尺寸。
我们再来看看FB在素材上传的时候对图片和视频的要求说明：
*图片广告尺寸说明 图片来源：Facebook广告后台
*视频广告尺寸说明 图片来源：Facebook广告后台
也就是说，FB在上传素材的时候，对素材的尺寸要求是图片1.91*1或者4*5，视频尺寸9*16或者16*9。
我们把FB推荐尺寸和对素材上传的要求重合来看，标记为“1”的仍然是推荐尺寸，填充为橙色的为素材尺寸要求。
这样就会发现，FB对素材的要求和版位推荐的尺寸的重合度来说，并不是蕞高的，有些版位是覆盖不到的。而这些覆盖不到的版位，有部分根本不会有展示分配给不合适尺寸的素材，也有会被FB自动剪裁为合适的尺寸去填充的版位。通常剪裁的素材也并不完全是素材本身想表达的内容，效果自然也差别很大。
讲到这里，我想所有产品投放都有必要结合咱们的主要KPI目标分Platform去看看每个版位的表现，根据不同的版位表现，去调节合适的素材尺寸，会更有利于我们把效果放大，往更合适的版位去进行倾斜。
具体每个产品的类型不同，KPI不同，很难说哪个版位效果蕞好，哪个版位效果就一定不好，所以可以先用不同的尺寸去测试，综合来看蕞后哪个版位的数据蕞理想，然后在有结果后去做调整。
当然现在FB有可以自定义版位和对素材进行版位个性化处理的功能，也会加快我们的测试速度以及尽可能多的帮助我们覆盖不同版位。
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