Facebook大神（Facebook博主）
超过10亿月活，超过30亿次下载，跻身全球热门APP之列。
以快速增长的势头，迅速席卷海外社交娱乐领域，成为众多人眼中的热点。
然而，对于这个社交网络巨头来说，分割了很多图文的用户就像是面临劲敌！
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Tiktok来势汹汹。
Facebook流量受到冲击。
在过去的一个季度里，Facebook的日常活跃用户和参与度日益下降，表现出记录以来单日蕞大跌幅。
Facebook首席执行官马克扎克伯格认为，短视频Tiktok是问题的主要来源。
在Tiktok短视频的冲击下，Facebook在用户数量和业务各方面都受到影响：
1.减少日活和月活用户。
随着Tiktok等竞争对手的崛起，Facebook的日常活跃用户数量有所下降。据福布斯报道，每天约有50万用户停止使用Facebook账户。
Facebook正在失去其竞争对手Tiktok的特定消费群体，即Z代。
2.降低用户参与度。
随着日常活跃用户的减少，Facebook也面临着用户参与度下降的问题。据Statista称，短视频应用的平均会话长度为10.85分钟。与此同时，其他社交应用在参与方面远远落后。
这是Facebook等平台的关键指标。用户在平台上停留的时间越长，对广告商的吸引力就越大。
3.广告收入停滞不前。
广告商占Facebook年收入的97%以上。据Statista称，该公司在2020年创造了860亿美元的全球收入，其中来自广告的840亿美元。
然而，随着参与度的下降，广告商没有从Facebook的广告支出中获得回报，Facebook的广告收入也被迫下降。与此同时，广告收入的停滞也导致Facebook股价大幅下跌2000多亿美元。
Facebook和整个Meta系列应用的业务主要基于用户的参与和广告。Tiktok对Facebook的发展构成了巨大威胁。
然而，扎克伯格很快意识到社交媒体格局的变化。上个月，Facebook正式向全球用户开放Reels短视频功能，与Tiktok竞争。
Reels功能能扭转潮流，让Facebook搭上短视频的顺风车吗？
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可以拯救Reels。
Facebook？
虽然短视频很受欢迎，但Tiktok是一款完全不同的产品。Facebook复制它并不容易，就像它复制Snapchat的Stories一样。
Facebook是一个可以容纳照片、视频、文本、链接预览等类型内容的混合媒体平台，但在追求新奇的年轻用户圈中并不那么受欢迎。
Tiktok是一个以娱乐观众为目的的平台，不同于Instagram或Facebook上的真实生活记录。它代表了一种新的社交娱乐形式，用户可以创造角色并表演它。
如果Facebook想要与Tiktok竞争，就必须将自己重塑成一个新的、高粘度、创新的应用程序。
另一方面，短视频在收入上不会那么容易实现。
Meta正在测试ReelsPlay奖励计划，以实现创作者通过内容获利的方式，但其可行性仍有待观察。Facebook面临的挑战是将侵入性较小的广告整合到Reels中，而不影响用户体验。
此外，Tiktok在用户群中形成了一定的影响力。如果Facebook想在短视频领域取代它，可能要向Reels投入大量资金。
一些分析人士认为，Facebook低估了Tiktok在创建元宇宙方面的威胁，现在赢回年轻用户已经太晚了。
Tiktok和YouTubeshorts的兴起已经表明，短视频将是社交媒体的未来。如果Facebook想和Tiktok等公司竞争，Reels需要被视为关键发展部分。
虽然Reels在短视频领域起步较晚，但凭借强大的Meta品牌背后的强大功能，可能还有机会扭转局面。
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