广告落地页要符合什么政策：Meta审核时看哪几条

广告落地页要符合什么政策？按Meta广告发布守则讲清三条基础要求：能打开、承诺一致、不捣乱；潜客表单未经许可不能问财务、证件、健康等敏感信息，附上线前对照清单。

落地页不是广告发完才看的东西

很多投手把精力全花在素材和文案上，等广告被拒才去翻落地页。实际上据Meta 官方广告发布守则，系统下单时会依据政策逐条审核广告，而落地页（destination page）本身就在审核范围里。也就是说，素材写得再干净，落地页出问题，广告一样会被拒，反复被拒还可能连累广告账户的信用。理解这一点，才谈得上”符合什么政策”。

三条基础政策：能打开、对得上、不捣乱

对照官方守则和行业实操，落地页先要过三关：

• 页面必须能正常工作：链接能加载、内容能显示、用户能正常离开。空白页、404、需要先登录才能看内容、慢到打不开，都会被判为”非功能落地页”；故意用弹窗或遮罩拦着不让用户退出，同样在禁止之列。
• 广告承诺和页面要对得上：广告里说”免费咨询”，落地页就要有免费咨询；说”五折”，页面上要立刻能看到五折商品。广告推广什么商品服务，落地页就得推同一件事。素材和页面两张皮，属于典型的挂羊头卖狗肉。
• 页面别”捣乱”：攻击性弹窗、弹下层窗口、自动下载文件，都会干扰用户体验；落地页本身也不能出现广告素材里合规、但页面上违禁的商品或内容。

收集信息时的两条硬要求

如果落地页带表单、要留资，还有两件事不能省：一是页面上必须能明显找到隐私政策链接，说明你要收集什么数据、拿来做什么；二是页面要在手机上正常显示、加载够快——既因为大多数流量来自移动端，也因为慢和错乱本身就会拉低审核与投放质量。

潜客表单：这些问题没许可不能问

这是投手最容易踩、也最冤枉的一块。据官方守则，未经 Meta 事先书面许可，你不能在潜客广告表单里索取下面这些信息：

• 财务信息：银行账号、路由号、信用卡/借记卡号码、信用评分、收入、净资产、债务总额；问用户是否破产、欠债多少都不行。
• 政府签发身份证件号：社保号、护照号、驾照号。
• 健康信息：身体或精神健康状况、既往病史、是否有残疾（例如问”是否使用轮椅”）。
• 保险信息：现有保单号、保险公司名称详情。
• 政治立场、种族族裔、宗教信仰、性取向、工会身份：连”你计划怎么投票””是否信某教””性史”这类表单问题都不允许。
• 账号和密码：不能在潜客表单里让用户注册账号、设密码；如果确实需要用户在你站内注册，应该用网站点击量或网站转化量目标，而不是靠潜客表单收密码。

简单记法：凡是能直接定位到个人敏感画像的问题，默认先别放进表单，需要的话先走官方的事前许可流程。

哪些做法会被当成”绕审核”

官方守则还特别禁止用技术手段伪装广告内容或落地页，比如对审核机器人和真人展示不同页面、跳转中途换内容。这类操作一旦被识别，通常不只是这条广告被拒，还可能给业务资产（广告账户、主页）留下违规记录。另外，落地页上如果藏着与宣传不符的诱导下载、隐藏按钮之类，也会被算到”非功能/干扰”那一类。

上线前的对照清单

• 链接能打开、不挂登录墙、手机端正常、加载不慢。
• 广告里的承诺在落地页首屏就能对应上。
• 带表单的页面，隐私政策链接在显眼位置。
• 表单字段不在上面那张”没许可不能问”的清单里。
• 没有弹窗劫持、自动下载、对审核和真人两套内容。
• 落地页上没有广告素材里没出现、本身又违禁的商品。

最后要提醒一句：把这张清单过一遍，能明显降低被拒概率，但广告审核本身还受素材、账户历史、类目政策等多重因素影响，并不存在”按做就必过”的保证。被拒后可以在账户内容品质里申请复审，而不是反复原样重提。

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