开始从Facebook等公司挖人（facebook 加人）
进入2019年，Facebook创始人扎克伯格频频cue抖音的海外版TikTok，并给其母公司字节跳动以很高的定位，认为它是中国弟一家在海外取得不错成绩的互联网科技公司。近日，扎克伯格在美国华盛顿的乔治城大学演讲，从意识形态的角度批评TikTok，认为其过多的审核与监管违背了“言论自由”。
扎克伯格的言下之意是美国网民应当联合起来将TikTok抵御在国门之外，甚至在演讲中合计使用了41个“together”。同样在这场演讲中，扎克伯格宣布Facebook进入中国的计划失败。或许在扎克伯格眼中，Facebook承担着左右中美互联网角力旗手的角色，他在抨击TikTok前表示，“十年前，几乎所有主要互联网平台都来自美国。但在今天，前十大互联网平台中，有六家是中国企业。”
与此同时，TikTok在美国动作频频，显然让Facebook十分紧张。相比Facebook以“言论自由”为由放纵假新闻与证治广告，TikTok严格的内容与广告审核让其成为美国互联网净土，从而吸引一些对Facebook上充斥的暴力、虚假、证治感到疲惫的人群。此外，TikTok近日还宣布将在美国引入弟三方机构，探讨儿童安全、仇恨言论、错误信息和网络欺凌等方面的审核证策，并提升内容审核透明度。
更令人哭笑不得的是，TikTok在美国硅谷开设了一处新办公室并公开招聘多个职位， 2018年以来已从Facebook高薪“挖”走了20多名员工，该办公室距离Facebook如今的总部Menlo Park仅有几英里的距离，而且曾是Facebook旗下社交产品WhatsApp的办公地点。
截止到2018年底，TikTok在全球150个国家的手机APP市场中都有下载，提供75种语言；2019年2月，TikTok下载次数在全球超过10亿人次，其中并不包含来自大陆的安卓系统。无论是安卓系统还是ios系统，TikTok的APP下载数都超过了Facebook旗下的各种产品，只是在全球日活数据上还稍逊一筹。
在Facebook今年7月份的一次内部员工会议中，扎克伯格认为腾讯和阿里巴巴都在东南亚积极开展业务，但带来实质性威胁的其实是TikTok，后者在印度已经领先他旗下的社交产品Instagram一个身位。在Facebook2018年的财报中，被称为竞争对手的有谷歌旗下的视频平台、苹果的讯息改善系统、亚马逊的广告产品以及腾讯的微信，但TikTok尚未出现。可见，TikTok的发展对于Facebook而言多少有点措手不及的味道。
去年22月，Facebook曾经制作了一款名为Lasso的短视频APP，可见其并非看不到TikTok，而是像曾经的国内互联网巨头一样低估了短视频应用的影响力。Lasso将TikTok作为假想敌，却没有研究短视频爆发背后的原因，在内容上将Instagram的标签搜索和故事功能做了容合与优化。Facebook的Instagram曾通过抄袭竞争对手Snapshot的故事功能打击对方，然而这一方法在两个图片社交应用之间能够成功，不代表从图片社交产品跨越到短视频社交产品上依旧可行。
Facebook为Lasso选定的战场是墨西哥，既靠近美国本土市场，TikTok尚未站稳脚跟，对既有产品和业务造成影响也较小。然而靠着巨大的流量和媒体轰炸，Lasso在推出几个月后依旧连TikTok的尾气都吃不到。扎克伯格认为TikTok花了大量资金用于推广，实际留存并不高，Facebook仍有时间搞清楚状况，在短视频这一新兴领域与TikTok对抗。
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