国潮face（国潮插画）
纽约春夏时装周在纽约时间9月5日至9月15日举行。你是不是觉得在这个时装周里，出现的都是一些服装品牌？那你可就太天真了，因为来参加这场纽约时装周的外国人们，都被印有老干妈、云南白药的衣服给吸引去了。
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老干妈亮相纽约时装周
9月9日至9月22日，中国日快闪店启动，天猫联合潮流买手店Opening Ceremony打造了中国日“天猫国潮厂牌店”，目的是为一系列独具中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品。
可这些潮流单品不来自任何一个服装品牌，而是我们熟悉的老干妈、云南白药、双妹雪花膏等国产老字号。
老干妈作为“让无数中国人都魂牵梦绕的女人”，在国外的知名程度也不低。不少外国人都被这个火红的辣酱给“俘虏”了，如今，它又在天猫的带领下，化身成一件红色的卫衣，来到纽约时装周，展现中国老字号的魅力。
谈及中国元素，大家想到的肯定都是颇具古风情调的图案，这种风格的衣服在纽约时装周上其实也是屡见不鲜。但我们熟悉的老字号，变成这些潮牌服饰也算是头一次。
虽然这个国潮快闪店没有设置走秀用的T台，但是来到这里的外国人都对这些和普通中国风不一样的商品产生浓烈的兴趣。
其中，因为矿泉水品牌涵养泉的手提包上印有中国山水的图案，还引起不少外国人来询问包装上中国山水图样的渊源与出处。
这些独具特色的中国元素在短时间内还占据了INS、Facebook等社交媒体的热门，在“国潮馆”上的打卡照也成了一时间风靡社交网络的潮流事件。
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国货们的漫漫出海记
在以前，外国人说起中国特色，就只能想起茶叶、丝绸等物品。随着时代的发展，中国的特色产品早已不只这些了，比如创意的故宫淘宝、实用的章丘铁锅等等。它们既是中华文化的传承，又因过硬的质量备受当代中国人民的认可，如果要出海，那么前路也可以说是一片光明。
现在也有不少国货在世界上享有一定的地位，比如老干妈、马应龙、恒源祥、云南白药等，这些品牌都深深受到外国人的欢迎，其中恒源祥覆盖的国家和地区数量更是高达188个。
但是，却仍然有不少中小企业的品牌，无法通过自己的渠道走出国门。很明显天猫也注意到了这个问题，于是在上面狠下了不少功夫。
2017年，天猫开始实施新零售出海战略，帮助老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国\\\”全球表达\\\”的\\\”新中国名片\\\”。
目前，在这1200多个经商务部认证的中华老字号品牌中，通过天猫开启新零售探索及全球化肖售的品牌已超半数。
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出海也要讲究本土化
仔细研究你就会发现，其实不是所有的国货品牌都能像“万金油”一样，在每个国家都大受欢迎。换句话说，就算是国货出海，也要讲究本土化的差异性。
营肖君就拿蕞先随着天猫一起出海的全棉时代来举例，它在国内的知名度并不低，而且一旦遇到双22、618这样的折扣节日，都能卖出很好的成绩。可出海了之后，反响却很平淡。这其中的原因，就在于该品牌没有合理容入当地消费环境。
针对此问题，天猫想出了建立运营中心的解决办法。在不同国家设立“国货出海运营中心”，每个运营中心的站长必须是在当地生活7年以上的中国人，以此来带动国货容入当地消费群体。
天猫本次联合老干妈、云南白药等国货在纽约时装周上大放异彩，也正是将中国特色品牌和美国街头文化结合起来，实现一次完整的本土化营肖。
“中国制造”在全世界都很出名，如果利用合适的出海渠道，搭配正确的营肖战略，那么“中国品牌”享誉世界也只是时间问题了。
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